Sapevi che il 96% dei social media marketer considera Facebook la piattaforma di social media advertising più efficace?
Non importa se sei un’azienda Fortune500 o una piccola impresa appena agli inizi, non hai bisogno di un budget enorme per fare pubblicità su Facebook.
In effetti, i professionisti del marketing possono iniziare a vedere i risultati in modo relativamente rapido quando è disponibile un budget e tutti gli obiettivi sono chiaramente delineati.
La pubblicità su Facebook aiuta le aziende e i marchi a connettersi con il pubblico di destinazione ideale che è molto probabilmente interessato ai loro contenuti e interagirà con i loro prodotti e servizi, portando a una vendita.
Gli annunci di Facebook hanno dimostrato di funzionare sia per le aziende B2C che B2B, portando a enormi quantità di successo nei risultati di marketing dopo la pubblicità su Facebook.
Quindi cos’è esattamente un annuncio di Facebook?
Un annuncio pubblicitario creato da un’azienda su Facebook che viene offerto a un pubblico di Facebook in base all’attività dell’utente, alle informazioni demografiche e del profilo, alle informazioni sull’utilizzo del dispositivo e all’attività fuori da Facebook.
Ogni inserzionista è diverso, motivo per cui è fondamentale comprendere il tuo obiettivo pubblicitario: l’obiettivo che desideri raggiungere con una particolare campagna pubblicitaria.
I professionisti del marketing e le aziende devono assicurarsi di mostrare la COSA GIUSTA alla PERSONA GIUSTA al MOMENTO GIUSTO.
quanto costano le inserzioni su facebook?
Secondo Facebook Business, questo è ciò che devi capire prima di creare annunci di Facebook:
- Il tuo obiettivo aziendale: il motivo per cui pubblichi l’annuncio
- Una comprensione di chi vuoi raggiungere
- Un budget giornaliero o a vita per il tuo annuncio
- Foto o video da inserire nel tuo annuncio
La maggior parte delle aziende desidera raggiungere un obiettivo specifico con la pubblicità, come ottenere più traffico sul proprio sito Web, più Mi piace/visualizzazioni di pagine, registrazioni di webinar, ecc.
Comprendere e scegliere i tuoi obiettivi e obiettivi è il primo passo nella creazione di un’inserzione di Facebook.
Prima di creare annunci di Facebook, è anche importante comprendere le parti di un annuncio di Facebook per garantire il massimo successo per la tua campagna pubblicitaria.
Vuoi anche assicurarti di avere un pixel di Facebook in modo da poter garantire il monitoraggio di tutte le persone che interagiscono con la tua attività.
Le parti di base che compongono un annuncio:
- Creatività dell’annuncio: l’immagine e il testo dell’annuncio che condivide il tuo messaggio con il tuo pubblico ideale
- Targeting: il pubblico a cui stai indirizzando l’annuncio
- Posizionamento: luogo in cui viene visualizzato l’annuncio
- Offerta: importo che sei disposto a pagare in modo che i clienti vedano il tuo annuncio e intraprendano l’azione desiderata
- Budget: importo che vuoi spendere per la tua campagna pubblicitaria
- Pianificazione: durata della pubblicazione dell’annuncio
Quando crei inserzioni su Facebook, ogni annuncio ha un’immagine e un testo.
La ricerca ha dimostrato che la lunghezza migliore per un titolo è di sole QUATTRO parole.
Sembra pazzesco, vero?
Invece di cercare di fornire ogni minima informazione o spiegare ogni dettaglio sul tuo prodotto/servizio, sii breve ed eccitante.
Vuoi attirare l’attenzione e convincere il tuo pubblico a fare clic per saperne di più, aumentare l’interesse del pubblico e portarlo a intraprendere l’azione desiderata.
Dopo aver creato un annuncio, imposti un budget e un’offerta per ogni clic o mille impressioni che riceverà il tuo annuncio.
Gli utenti vedono quindi i tuoi annunci nel loro feed di notizie o nella barra laterale.
Obiettivi della campagna pubblicitaria di Facebook
Quando crei un annuncio, ricorda che un messaggio potente non si limita a presentare un prodotto.
Un messaggio potente crea e costruisce una connessione con il tuo cliente ideale E se il tuo annuncio è buono evocherà emozioni.
Assicurati di dimostrare come il tuo prodotto o servizio può aiutare a raggiungere i loro obiettivi, risolvere i loro problemi e semplificare loro la vita.
Quando si utilizza il sistema di Facebook, offre alle aziende l’opportunità di testare diversi canali e opzioni di targeting per trovare il modo più conveniente per aumentare le vendite.
“È fondamentale impostare obiettivi e aspettative misurabili e realistici per la tua campagna e il tuo potenziale cliente”.
Opzioni di targeting di Facebook
Il targeting è uno dei vantaggi più importanti della pubblicità su Facebook poiché ti dà la possibilità di mostrare i tuoi annunci a particolari tipi di persone che interagiranno al meglio con i tuoi contenuti e metteranno più soldi in tasca.
Il pubblico di destinazione è anche altamente personalizzabile, rendendo facile scegliere come target le persone in base a interessi/mi piace, dati demografici, località, sito Web e coinvolgimento delle app, gruppi di Facebook e molto altro ancora.
Per garantire il massimo successo con le inserzioni di Facebook, devi assicurarti di rivolgerti alle persone giuste, riconoscendole, entrando in contatto con loro e dando loro un invito all’azione realistico.
- Posizione: raggiungi le persone in base a Paese, stato o provincia, città attuale o codice postale
- Età e sesso: restringi il tuo pubblico in base all’età e al sesso
- Lingua: indirizza i tuoi annunci a lingue specifiche
- Comportamenti: raggiungi le persone in base a comportamenti o intenti di acquisto, utilizzo del dispositivo e altro
- Connessioni: raggiungi le persone che sono collegate alla Pagina Facebook, all’app, all’evento della tua azienda o ai loro amici
- Pubblico personalizzato: crea il tuo pubblico ideale utilizzando pixel, indirizzi e-mail, numeri di telefono
- Pubblico simile: raggiungi persone simili al tuo pubblico
Quando cerchi di massimizzare il ROI sugli annunci, assicurati di testare vari tipi di offerte e creatività nelle tue campagne di remarketing.
Quando utilizzi un pubblico freddo, sii più descrittivo e concentrati sull’introduzione del tuo prodotto o servizio e quando usi un pubblico caldo (remarketing) sii più diretto e orientato alle vendite.
Ecco un esempio di come abbiamo utilizzato un targeting preciso (dettagliato) per testare e indirizzare le persone che ci danno i migliori risultati.
Con il sistema di targeting avanzato di Facebook, puoi tagliare il rumore per trovare il tuo cliente ideale e puoi anche escludere persone da luoghi specifici.
I segmenti di pubblico simili sono anche un modo popolare per indirizzare in modo dinamico un pubblico di buona qualità.
Se stai cercando una buona fonte di pubblico simile potresti usare:
- Clienti precedenti
- Iscrizione alla newsletter
- Seguaci di Facebook
- Visitatori frequenti del sito web
- Visualizzatori di video frequenti
Puoi anche creare segmenti di pubblico simili dalle email e dai numeri di telefono del tuo pubblico.
Facebook consente inoltre alle aziende di utilizzare il lifetime value di un cliente, il che ti consentirà di creare un pubblico simile più mirato.
In altre parole, le persone che spendono di più sul tuo sito web avranno la priorità quando si genera il Lookalike.
Dopo aver creato e pubblicato il tuo annuncio, è importante capire come valutare il rendimento del tuo gruppo di inserzioni.
Facebook sta cambiando il modo in cui funziona ogni giorno, quindi se hai bisogno di rimanere aggiornato su come fare pubblicità su Facebook nel 2020 clicca qui.
Termini di base da sapere durante la valutazione dei risultati degli annunci:
- Clic: numero di clic ricevuti dal tuo annuncio
- Percentuale di clic o CTR: il numero di clic ricevuti diviso per il numero di impressioni
- Impressioni: numero di volte in cui il tuo annuncio è entrato per la prima volta sullo schermo di qualcuno
- Copertura: numero di persone a cui è stato mostrato il tuo annuncio
- Frequenza: numero medio di volte in cui il tuo annuncio è stato mostrato a una persona
CPM (costo per 1.000 impressioni): prezzo medio pagato per avere 1.000 impressioni sul tuo annuncio
CPC (costo per clic sul collegamento): costo medio pagato ogni volta che un utente fa clic sul tuo annuncio (questo numero viene calcolato dividendo l’importo speso per un annuncio diviso per il numero di clic ricevuti)
Conversioni: azioni che i clienti completano (effettuare un acquisto o aggiungere a un carrello degli acquisti su un sito Web)
Attribuzione: i diversi sforzi di marketing che una persona compie prima di effettuare un acquisto
Di seguito sono riportati un paio di annunci di successo che abbiamo eseguito e testato. I risultati sono piuttosto scioccanti.
Gestore delle inserzioni di Facebook
Facebook ha due strumenti gratuiti per la gestione delle inserzioni: Facebook Ads Manager e Power Editor.
Ads Manager è uno strumento all-in-one e il tuo centro di controllo per la creazione, l’esecuzione e la gestione delle inserzioni su Facebook.
Puoi anche rivedere e modificare le tue campagne pubblicitarie e visualizzare rapporti in tempo reale in modo da sapere cosa funziona.
Esempio di gestione degli annunci di Facebook
Per trovare il tuo pubblico/intuizioni di Facebook, rapporti avanzati, ecc. puoi accedere a queste informazioni all’interno di Facebook Business Manager.
Usa il menu di navigazione principale nell’angolo in alto a sinistra dello schermo.
Esempio di gestione degli annunci di Facebook
Statistiche di Facebook che ti lasceranno a bocca aperta e aiuteranno a migliorare la tua strategia sui social media
La lunghezza più efficace per il titolo di un annuncio su Facebook è di quattro parole e 15 parole per la descrizione di un collegamento.
Le immagini rappresentano il 75-90% dell’efficacia/prestazioni pubblicitarie di Facebook.
Il 47% del valore degli annunci video di Facebook avviene nei primi 3 secondi.
Il CPC medio per gli annunci di Facebook è $ 1,72.
Il momento migliore per pubblicare su Facebook sono i pomeriggi nei giorni feriali.
Il 93% dei marketer utilizza regolarmente la pubblicità di Facebook, il che significa che circa 3 milioni di aziende utilizzano Facebook per commercializzare la propria attività.
Quasi la metà del valore dei tuoi annunci viene raggiunta nei primi 3 secondi del video.
La copertura organica media di Facebook per i marchi è del 2%.
Facebook ha oltre 8 miliardi di visualizzazioni giornaliere medie e 100 milioni di ore di video guardati ogni giorno.
Concludiamolo
Una delle parti migliori dell’utilizzo delle inserzioni di Facebook è quanto i marketer e le aziende possono apprendere sulle loro persone ideali, dall’apprendimento dei loro interessi alla comprensione di ciascuno dei loro comportamenti e modelli.
Una volta che conosci il tuo pubblico più performante, assicurati di testare vari tipi di annunci e copia.
Gli esperti di marketing possono creare diversi gruppi di annunci o annunci in campagne separate, che ti aiuteranno a vedere qualsiasi correlazione tra il tuo pubblico ideale e i tuoi tipi di annunci.
Il test è la chiave per scoprire cosa risuona con il tuo pubblico ideale.
Quando si utilizza Facebook, identificare e raggiungere i propri obiettivi e il pubblico di destinazione è più facile che mai.
Speriamo che questo post sul blog ti aiuti a creare annunci Facebook di successo e buona fortuna con i tuoi sforzi di marketing!