WordPress alimenta il 35 percento del web. Le piccole imprese, indipendentemente dal fatto che bloggano o meno, stanno sfruttando la semplicità e la potenza di questa piattaforma di gestione dei contenuti. WordPress ti consente di assumere il controllo del tuo sito Web, rendendo facile mantenerlo aggiornato con contenuti freschi e pertinenti. Ma tutto quel grande contenuto è inutile se non può essere facilmente trovato da chi cerca. Per ottimizzare WordPress in modo efficace, devi prestare attenzione sia ai contenuti che alle prestazioni del sito web.
Contrariamente all’opinione pubblica, WordPress non è ottimizzato per i motori di ricerca, ma è intuitivo per i motori di ricerca. Con una piccola conoscenza di come ottimizzare i tuoi contenuti e aumentare la velocità del tuo sito web, puoi fornire una migliore esperienza utente ai tuoi visitatori e aumentare le tue possibilità di posizionarti più in alto nei motori di ricerca.
Investi nell’ottimizzazione dei motori di ricerca
Ricorda che l’inbound marketing è una combinazione di search, social e content marketing che lavorano insieme per indirizzare i tuoi clienti ideali verso di te. Se ritieni che il marketing sia un investimento nella tua attività, dovresti investire regolarmente nell’ottimizzazione dei motori di ricerca per assicurarti di rimanere visibile.
La sfida è che i consigli SEO che hai ricevuto un paio di anni fa potrebbero non essere più validi. Seguire le best practices di ieri potrebbe farti penalizzare oggi. Ci sono molti miti SEO che continuano a prosperare, danneggiando gli sforzi di molti marketer di contenuti. Ricorda solo che non ci sono garanzie che qualcuno possa farti ottenere le prime classifiche di Google per i tuoi contenuti.
Diamo un’occhiata più da vicino a dove devi concentrarti per ottimizzare WordPress e ottenere una migliore visibilità nei risultati dei motori di ricerca.
Ottimizza i tuoi contenuti
Senza contenuti, il tuo sito web non si classificherà molto bene. Scrivere una pagina o un post su un argomento specifico aiuta sia il visitatore che il motore di ricerca. Organizzare i contenuti del tuo sito web è fondamentale per posizionarti bene. Migliore è il flusso e i collegamenti incrociati ad altri contenuti del tuo sito, più è probabile che sia l’uomo che il motore di ricerca troveranno più facilmente ciò che sta cercando.
Crea una strategia di contenuto che identifichi il modo in cui desideri che il contenuto fluisca attraverso il tuo sito web
Suddividi il contenuto in argomenti in base alle migliori frasi chiave che vuoi che il tuo sito web si posizioni. Queste parole chiave dovrebbero essere in linea con i punti di forza della tua attività.
Crea pagine di alta qualità per quelle parole chiave e collegale ai post del blog che scendono più nel dettaglio. Ciò ti consente di ottimizzare ogni post o pagina per quell’argomento e collegare in profondità il tuo sito Web per aiutare i visitatori e i motori di ricerca a navigare verso contenuti aggiuntivi e pertinenti.
Suggerimento: concentrarsi non solo aiuta con la SEO ma anche con la tua scrittura.
Installa un plugin SEO di alta qualità
Yoast SEO o All-in-One SEO Pack sono plugin SEO di qualità che ti aiutano a ottimizzare i tuoi contenuti. Usali per creare titoli e descrizioni SEO per i prodotti in WooCommerce e per le tue pagine/post. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere il contesto della pagina. I motori di ricerca considerano ogni pagina in modo indipendente e indicizzeranno la pagina in base al contenuto che trova solo su quella pagina.
Suggerimento: il titolo e la meta descrizione vengono utilizzati per lo snippet dei risultati del motore di ricerca. Un titolo di qualità aiuta non solo il motore di ricerca, ma attira i tuoi visitatori. Combina questo con una descrizione potente con un invito all’azione, puoi incoraggiare il visitatore a fare clic sul collegamento.
Ottimizza le immagini per SEO e prestazioni
Rinominare le immagini utilizzando la frase chiave come nome del file. Aggiungi le frasi chiave al titolo e ai tag alt.
Il momento migliore per ottimizzare le immagini per le prestazioni è prima di caricarle su WordPress. Salva le tue immagini per il Web per ridurre le dimensioni dell’immagine. Installa un plug-in di compressione delle immagini per ottimizzare le immagini mentre le carichi.
Alcuni strumenti di compressione delle immagini che consiglio includono:
Imagify – Questo servizio di compressione delle immagini non solo comprime le tue immagini, ma fornisce anche una versione .webp. Esiste un plugin per WordPress che ti consente di comprimere le immagini durante il caricamento. Esiste una versione gratuita che ti consente di comprimere fino a 20 MB al mese. Se hai bisogno di più, ci sono piani a pagamento che sono molto ragionevoli.
WP Optimize – Questo è un plug-in per le prestazioni di WordPress all-in-one che memorizza nella cache il tuo sito, pulisce il tuo database, minimizza i tuoi file e comprime le tue immagini.
Suggerimento: ridimensiona le immagini a 12 pollici (864 pixel) per 9 pollici (648 pixel) a 72 dpi. La dimensione è abbastanza grande visivamente ma si carica rapidamente.
Distribuzione naturale del testo di ancoraggio
Un errore SEO comune non è la diversificazione del testo di ancoraggio per i link. Le modifiche all’algoritmo Penguin di Google hanno richiesto una distribuzione del testo di ancoraggio più naturale, incoraggiandoti a eliminare l’utilizzo delle stesse parole chiave nell’anchor text più e più volte. Questa pratica può apparire come un’ottimizzazione eccessiva che può portarti A essere penalizzato.
La distribuzione naturale del testo di ancoraggio significa variare il testo di ancoraggio utilizzando:
Naturale: scorre senza intoppi con il resto del contenuto e può contenere frasi chiave
Con marchio: utilizza il nome di un marchio o l’URL del marchio come testo di ancoraggio
Frasi generiche, come “clicca qui” o “ulteriori informazioni” per i collegamenti
Suggerimento: scrivi prima i tuoi contenuti, quindi collega le frasi all’interno dei tuoi contenuti. Come anchor text, quelle frasi saranno più naturali.
Ottimizza il tuo sito web
Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili.
Il corretto supporto dei dispositivi mobili è ora uno dei principali fattori di ranking di Google. Fattori come caratteri piccoli e target touch strettamente allineati possono far sì che il tuo sito web venga valutato come non ottimizzato per i dispositivi mobili. Google sta incoraggiando una migliore esperienza mobile e, in quanto tale, potrebbe aumentare il tuo posizionamento se il tuo sito è realizzato pensando ai dispositivi mobili.
Suggerimento: scegli un sito web mobile responsive. Dovrai creare e aggiornare il contenuto solo una volta. Inoltre a Google piace il responsive perché lo stesso URL è indicizzato sia per desktop che per dispositivi mobili.
Reindirizza i vecchi URL al nuovo
Se avevi un sito Web e lo hai convertito in WordPress, installa il plug-in Redirection e mappa tutti i tuoi vecchi URL sui tuoi nuovi permalink di WordPress. In caso contrario, perderai qualsiasi page rank che potresti avere dal vecchio sito e risulterà in molte 404 pagine, segnalando a Google che esiste un potenziale problema con il tuo sito. Assicurati di avere una pagina 404 utile che indirizzi i visitatori alle tue risorse nel caso in cui qualcuno si imbatta in un vecchio link al tuo sito.
Suggerimento: controlla la Search Console di Google per i collegamenti interrotti e mappa il vecchio URL alla nuova pagina o pubblica sul tuo sito web.
Semplifica la struttura dell’URL
La migliore struttura di URL per persone e motori di ricerca è http://dominio.it/titolo-pagina-com-link. L’impostazione predefinita è http://tuodominio.com/?p=123. Se lasci i tuoi permalink impostati in questo modo, perdi tutto il valore di quelle parole chiave che hai utilizzato nel titolo del tuo post o pagina. Seleziona invece l’opzione personalizzata e imposta il formato su /%postname%/ o /%category%/%postname%/. Aggiungi la categoria solo se sei stato strategico nel nominare le tue categorie utilizzando le tue parole chiave principali.
Suggerimento: usa solo il nome del post e assicurati di utilizzare le parole chiave nei loro titoli.
Imposta la privacy per consentire ai motori di ricerca di indicizzare il sito
Vai su “Impostazioni/Lettura” nella dashboard di WordPress e assicurati che la casella “Scoraggia i motori di ricerca dall’indicizzare questo sito” sia deselezionata. Altrimenti, il tuo sito non verrà indicizzato. Inoltre, assicurati che il tuo file robots.txt non sia impostato per bloccare i robot dei motori di ricerca.
Verifica il tuo sito in Google e Bing
I motori di ricerca ti danno un modo per verificare la proprietà del sito in modo da poter raccogliere informazioni utili. Su Google utilizzi Google Search Console (precedentemente Strumenti per i Webmaster). Su Bing, utilizzi il Bing Webmaster Center (che combina i dati sul traffico di Bing e Yahoo). Ciascuno fornisce vari metodi per verificare la proprietà del sito e quindi caricare una mappa del sito XML.
Il valore della verifica e del caricamento di una mappa del sito è che ottieni una grande quantità di informazioni sul tuo sito, come ad esempio:
- Parole chiave utilizzate per trovare il tuo sito
- Collegamenti in entrata al tuo sito
- Collegamenti interrotti
- Rapporti SEO
Tra i due strumenti, ci sono molte informazioni utili per capire come appare il tuo sito web ai motori di ricerca. Google è utile per trovare collegamenti interrotti ed errori di scansione. Bing ha una vasta gamma di informazioni sulle parole chiave utilizzate per trovare il tuo sito Web e quali pagine erano server per quella frase chiave.
Suggerimento: se stai utilizzando Yoast SEO, puoi verificare entrambi gli strumenti tramite il plug-in e generare una mappa del sito XML.
Investi nelle prestazioni del sito web
La velocità del sito web è importante non solo per i motori di ricerca, ma anche per il visitatore. Google vuole un’esperienza utente di qualità per coloro che cercano informazioni. Potresti avere i contenuti migliori, ma se il tuo sito web ha un problema di caricamento rapido, perderai visitatori e visibilità. Inoltre, Google utilizza la velocità di caricamento della pagina come segnale di ranking, quindi se il tuo sito Web non si carica rapidamente, potresti trovare i tuoi contenuti nascosti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
WordPress offre molti vantaggi come piattaforma per siti web. Rende più semplice e veloce la creazione di un sito Web professionale. Tutti questi meravigliosi plugin fanno il duro lavoro in modo che possiamo concentrarci sui nostri contenuti. Ma con tutta quella flessibilità e potenza può comportare un caricamento lento del sito web. Assicurati di seguire le migliori pratiche di WordPress per aumentare le prestazioni del tuo sito:
Seleziona un tema leggero e ben sviluppato
- Scopri come utilizzare l’editor di blocchi di WordPress e rimuovere eventuali generatori di pagine complessi
- Elimina plugin e temi inutilizzati
- Rimuovere i file multimediali inutilizzati
- Riduci le dimensioni dell’immagine
- Carica i caratteri localmente e scegline solo uno o due per il tuo sito
- Usa un plugin per minimizzare CSS, HTML e JavaScript (WP-Optimize)
- Utilizzare un provider di hosting web di qualità
- Piccoli cambiamenti possono aiutare in grande stile.
Investi nel tuo sito Web WordPress
In quanto hub critico della tua impronta digitale, il tuo sito Web WordPress è troppo prezioso per essere ignorato. Rimanere aggiornati sul panorama in evoluzione della SEO e delle prestazioni del sito Web è un investimento. La scelta che hai è investire con il tuo tempo o assumere un consulente affidabile che possa guidarti su come ottimizzare WordPress sia per la visibilità che per le prestazioni dei motori di ricerca. Ma in entrambi gli scenari, più sai, meglio sarai.
Investire nel tuo sito Web WordPress può avere un impatto sul successo della tua attività e dovrebbe far parte del tuo piano di marketing generale.